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她经济VS他经济:性别经济重新定义城市生活
来源:中国妇女研究网 | 本网发布日期:2018年12月18日
标题: 她经济VS他经济:性别经济重新定义城市生活
作者:
资料来源: 凤凰品城市
发布时间: 2018-12-17
关键字: 她经济 他经济 性别经济 重新定义 城市生活
 

刚刚送走“双十一”,又将迎来“双十二”。今日“双十二”包括淘宝、京东、苏宁等综合电商平台都打出了促销的旗号,此外,包括小米商城、华为商城等科技公司的网络商城以及饿了么、美团等O2O本地生活服务平台,同样加入了今年的“双十二”。与“双十二”等相似的电商狂欢节日不断激发女性购物天性,让“她经济”成为消费主流。

与“她经济”相比,“他经济”似乎被低估。去年一组热图风靡朋友圈,在投资人心目中,消费价值从高到低的消费对象依次为:少女、儿童、少妇、老人、狗、男人,男性消费市场垫底。但根据最新的淘宝数据,有人这样形容:“左手面膜,右手眉笔,再加上中国男生一年购入的手办数量,‘他经济’也不容小觑。”

读懂女人心

“她经济”成消费主力

马云曾说:“女性是消费的主力军,也是时代的主力军,抓住了女性就抓住了消费。”

移动互联网时代,女性用户数量持续走高,其重要性在群体规模、消费能力、使用程度等多方面体现出来。在目前大环境中,“女性经济”开始呈现出消费升级、国际奢侈品消费频率提高等趋势,甚至有经济学家提出,“女性经济”是拯救全球经济疲软的潜在力量。

随着“她经济”和“他经济”的崛起,消费对象不断被细分,个性化的消费场景也在不断被构建。

近几年,各电商的促销大战不断升级,电商巨头纷纷打造“618”“双11”“双12”等大型促销节点,迎合女性消费者需求。天猫对女装、化妆品和生活用品给予“满300减30”“大牌5折券”等优惠;京东推出给力促销活动,“年度女性好物大榜”“女神专属”等专栏产品被列至首页;苏宁易购则打造“OfficeLady”“Party女王”等人设会场,借助场景化体验,吸引女性消费者。从“将就”到“讲究”,当代女性更加注重生活品质,在“买买买”背后,体现了现代女性独立自主、活出漂亮的生活态度。

据《中国女性消费调查报告》显示,中国城市女性就业比例近70%,近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上,已经形成了市场价值至少在5万亿元以上的“她经济”规模。据国家统计局数据,我国15—60岁的女性消费群体占总人口的33%,其中崇尚年轻时尚且有经济能力的25—45岁女性占总人口的16%,约2.9亿人。根据中国年度消费数据,全国七成以上的家庭总消费由女性决策。如今,“她经济”的力量早已延伸到了互联网以及移动互联网中。

如何将宠爱时间延长,让女性消费者在365天都有女王般的感受,为此商家不断推陈出新。

随着“她经济”的主导力量越来越强,应用市场也开始出现大量以女性用户为主的APP,仅是修图类APP的女性用户量就已经达到了4.46亿,日修图数量达4.6亿张。近两年,“她经济”的力量更进入游戏领域。2017年,虚拟恋爱休闲游戏《恋与制作人》安装数量达956万,日活跃用户数为197万,其中游戏用户以20—24岁的年轻女性为主,男性用户占比仅为5.8%。原先以男性玩家市场为主的《王者荣耀》,如今也成为女性玩家的天下。数据显示,女性玩家占到《王者荣耀》用户总数的54.1%,该比例大约覆盖1.08亿女性玩家,超过阿根廷和加拿大的人口数量总和。

现在,越来越多商家注重深挖女性个性化消费需求,抢占市场。最早提出“女性经济”的是女经济学家史清琪。她发现,越来越多的商家开始从女性的视角研制并开发新产品,百货商场嗅觉最灵敏。有统计数据显示,2005年,北京很多商场的女性商品数量占到整体的5/7甚至3/4。到2007年,由“女性经济”嬗变而来的“她经济”,作为新词出现在《中国语言生活状况报告》中,指代围绕女性消费、理财需求形成的经济现象。随着“她经济”的崛起,商家们在酝酿,如何将宠爱时间延长,让女性消费者在365天都有女王般的感受。

“他经济”不容小觑

“他经济”又称男性经济。由于男性与女性在性格、思维方式、逻辑能力等方面有着天然的差别,这也就决定了“他经济”与“她经济”在倾向与特点上有着明显的差别。相较于偏感性、容易冲动消费的女性消费者,男性多是理性消费,但他们更加注重消费品质。他们消费频次低,品牌忠诚度高,一旦认可了某种品牌,消费自然不菲。

如今,男装品牌在做卖场的同时,还注重空间的打造和设计的融合。

据中国银联发布的《2017移动互联网支付安全调查报告》显示,2017年有23%的男性每月在网上消费超过5000元,而女性这一比例只有15%,男性网络消费力首次超越女性。具体来看,根据淘宝新势力周发布的《18—35岁男士潮流消费报告》显示,男性在国潮服饰、健身运动、男士化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面,男性似乎已经进入“消费升级”阶段,不仅在奢侈品上投入重金,也青睐更有态度、更有风格的国潮设计。2017年,淘宝国潮搜索引导成交量年同比增幅392%。而带有“off-white”关键词的球鞋商品总销售额同比增幅高达2000多倍。

此外,化妆品也不再仅受女性消费者的青睐。此前,屈臣氏曾对中国21个城市中6500名男士进行了一份调查,其中22%的男性表示懂得如何化妆,44%的男性表示虽然不懂但很感兴趣。淘宝数据显示,近一年,淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜。男士眉笔的受欢迎程度紧随其后,35万余件男士眉笔被18—35岁的年轻男性收入囊中。其中在广东、浙江、江苏的男生是购买眉笔的主力军。男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妆套装、隔离霜成为淘宝上最受男生欢迎的前五位彩妆。

“他经济”中,美容、娱乐、健身等领域的男性消费市场也正在打开。

同时,男性在手办品类上的消费也是“他经济”中不可忽视的部分。2017年,淘宝模玩手办品类销售额同比增幅37%,男生们购入的手办可铺满整个卢浮宫。明星手办“圣斗士星矢”年客单均价2293元。当然,也有越来越多的男性选择在家中买醉,2017年,淘宝威士忌的销售额同比增长52%。如今,钓鱼成为新中产男性精致生活的风向标,钓鱼竿近一年成交额破10亿元。

目前,“他经济”中除了对于服装、汽车、3C等在传统意义上具有“男士属性”的品类消费以外,美容、娱乐、健身等领域的男性消费市场也正在打开。根据《2017年百度男士化妆品行业报告》,2017年男士化妆品行业的检索量都在增长,护肤领域相关检索词占比,较2016年增长了6%—81%。数据显示,2016年至2017年,在美妆护肤方面,男性与女性的人均消费差距仅有13.7元。娱乐方面,根据《2018年中国休闲移动游戏行业报告》,2018年整体游戏用户中,男性占比75.9%。

随着经济实力不断提升,男士们越来越意识到,他们的外在形象、服装搭配与个人品位已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分,因此这也使得男性渐渐开始通过购买护肤品、高档西装、时尚手表与豪车等方式来展现自己的能力与魅力,进而希望被更多的人接受与认可。这些因素大大促进了男性消费市场的繁荣。

同时,男性高收入人群明显高于女性,也在一定程度上促进了“他经济”的发展。根据艾瑞咨询数据显示,2017年中国高收入人群中,男性占比63%,是女性数量的1.7倍。《GQ智族》发布的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》也表明,在高端消费群体中男性约占七成,他们大多是出生于20世纪六七十年代、身居要职、平均年薪50万元且家庭平均年收入超过76万元的精英人士,这些同样是“他经济”崛起的重要因素。此外,没有家庭负担、不受房产和子女教育消费影响的单身男性也在助推着“他经济”的发展。

不断丰富的消费场景

重新定义城市生活

从1998年起,外卖与电商等新兴的互联网生活方式进入到中国城市,这二十年来,它们一直在定义我们的生活,已然成为城市生活中的一部分。随着“她经济”和“他经济”的崛起,消费对象不断被细分,个性化的消费场景也在不断构建。

2017年“双11”前夕,首个天猫智能母婴室在北京大红门银泰百货落成。母婴室位于商场4层,布置了沙发、婴儿床、热水器,妈妈们可以通过天猫精灵调控哺乳期间室内的灯光和窗帘。母婴室门口的商品自动贩卖机,内置天猫在线购物系统,一旦有人靠近,屏幕会自动感应出菜单页面,供妈妈们浏览、选购。除此之外,妈妈们还能在母婴室体验天猫独售的母婴尖货。在这之后不久,惠氏、美赞臣等奶粉品牌和天猫共同打造的智慧母婴室相继在上海、广州落地。

2017年“双11”前夕,顾客在北京大红门商场内的母婴用品自助售货机前选购商品。

面对“他经济”的崛起,如今的男装品牌做卖场的同时,还注重空间的打造和融合设计,务求在产品的陈列和展示中有更炫酷的体验。如时尚休闲男装SENSU森所主推的生活方式店,在门店设置音乐区、畅饮区、体验区等区域打造个性化的消费体验。另外,针对电玩城中男性消费者比例高达80.3%,购物中心开也始纷纷引入电玩主题的品牌。如上海七宝万科广场、深圳壹方城、成都华润万象城引入的星际传奇,主打赛车类、射击类、格斗类等项目,通过全国联网,让玩家和各地高手过招。

“京东到家”是基于京东物流体系和物流管理优势,整合各种生活类目,向消费者提供生鲜及超市产品配送的一种新零售业态。2018年5月22日,京东到家联合山姆会员店在上海召开了一场发布会,双方联手打造的“云仓”——本地高端生鲜电商,正式进军上海。山姆针对京东到家平台用户的消费特点,优化选品结构,提供小包装生鲜商品,有效触达了更多潜在用户。京东到家也为了保障用户享受到高端的消费体验,为山姆定制专用的冷链配送箱,在材料、尺码上都进行了改良,保鲜时间在4小时以上,选用最优秀的达达骑士,同步对他们进行相当严格的持续追踪考核。这种合作模式让一个城市的非山姆会员用户可通过京东到家的“非会员”体验系统,享受山姆店的会员商品。

2018年10月12日,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,将旗下的饿了么和口碑两大业务进行合并,并由此成立一家新公司——阿里本地生活服务公司。张勇表示,在社会商业走向新零售、新金融、新技术、新能源和新制造全面结合的数字经济时代的今天,阿里绝不仅仅是做大餐饮市场,它将承担更大的使命——重新定义城市生活,让生活更美好、更便利。

不论是电商还是实体店,越来越多的商家注重深挖消费者个性化需求,抢占市场。

当传统印象中做电商的平台开始涉足外卖行业,我们并不惊讶。电子商务似乎有一种包容性,从线下到线上,又从线上到线下,把与城市生活相关的衣食住行收入囊中。电商经济催生了“她经济”和“他经济”的繁荣,从便利店、步行商业街、购物中心到节庆中心、画廊、博物馆,从外滩、昆西市场到渔人码头、千禧公园,所有的消费空间和城市消费景观仿佛是个多棱镜,不断折射着城市消费经济的改变。

随着中产阶级力量崛起、消费意识的改变,未来我们可能会看到更多的“女装大佬”出现在街头,也可能会看到更多来自日照充足地区的小哥购买美妆。可以说,消费“去性别化”的趋势会为市场带来更多增量,许多细分的品牌也将相继出现,消费场景的不断重构正在影响着这个时代的每个人。

访客你好,
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